▲《哪吒2》在上映153天后以154.46亿元最终票房矜重下映。（视觉中国 / 图）

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一部一亿元投资的电影，制片方需要三亿元票房才略回本。

张艺谋导演的三部买卖大片缓缓拉高了制片方的分账比例。

“我那时心里咯噔一下，阛阓不行齐指望以小博大，那时就猜测到可能会出现‘片荒’。”

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文｜南边周末记者 梅岭

南边周末实习生 李文睿

包袱剪辑｜顾策

2025年6月30日，《哪吒2》在上映153天后以154.46亿元最终票房矜重下映。它不仅稳居内地影史票房冠军，也踏进公共影史票房榜第五名，累计不雅影东谈主次达到3.24亿。

哪吒大卖，中枢出品方光泽传媒（300251.SZ）一时辰风头无两，股价接连涨停。在《哪吒2》票房达48.4亿元时，光泽曾暗示公司起首于该影片的营收约为9.50亿-10.10亿元。以此比例贪图，公司赢得的总营收在30.32亿至32.23亿元间。

不外，光泽传媒董事长王长田却并不欢快。他在2025年6月中旬举办的上海国际电影节开幕论坛上建议，中国刻下的票房分账比例相配不对理。

“100块钱，去掉刊行宣发资本后，投资方和制作方拿到的大略在33%。怎样保管行业基本的参加？”他敕令再行诊治利益分派关系，让制片方得到更多的利益。

制片公司与院线的分账矛盾其实久已有之。

十三年前，光泽等五大片商曾联手与院线博弈，试图将分账比例训导2%，但被部分院线按捺，暗示会拒却放映。此次博弈以院线方眇小的贪污告终。

如今，仅剩下光泽传媒在分账问题上孤立无援。

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什么是“电影分账”？

要是以一张100元的电影票为例，是怎样分派的？

“按照国内现行的分账步骤，电影票房要先分走3.3%的升值税、5%的电影专项基金。剩下的91.7%才是咱们说到的净票房收入，驱动进入到院线、刊行、片方之间分账过程。”蒸腾影业相貌总监朱俊鹏对南边周末记者说。

剩下的91.7元的净票房收入中，制片方原则上可分走43%，影院分走57%。“制片方拿到的43%中，还需要刨掉刊行、宣发等推断用度，临了落到制片方手中的执行票房收入远低于净票房的38%。”朱俊鹏暗示。

他提到的“刊行”用度是支付给中影或中原这两家电影刊行公司。中国电影集团成立于1999年，由原中国电影公司、北京电影制片厂等8家单元组建而成，是中国最大的电影制作与刊行机构。中原电影刊行公司于2003年景立，碎裂了中影近五十年对入口影片刊行权的独家把持。

“中影、中原这一步是绕不开的。惟有通过它们，才不错制作和拿到密钥，不错说是独家把持，绕开了就莫得宗旨放映。”导演向凯说。他于2014年踏上清静电影东谈主谈路，曾执导《印象·丝绸之路》《青爱》等作品。

左证上述贪图，业内广博以为，一部一亿元投资的电影，制片方需要三亿元票房才略回本。

这个延续多年的分派行径，其实是源于2008年的一份官方诱骗意见。

当年，国度电影局官网发布的《广电总局电影局对于诊治国产影片分账比例的诱骗性意见》，针对分账比例建议：制片方原则上不低于43%、影院一般不最初50%。

2011年，《广电总局电影局对于促进电影制片刊行放映和洽发展的诱骗意见》出台，再次强调，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不最初50%。

在监管发布的上述诱骗意见中，将制定原因归结于为均衡电影制片与刊行放映的利益分派水平。

但事实上，围绕着动辄以亿元为结算单元的票房收入，制片、刊行、院线三方的利益分派争议一直不竭电影行业的发展。看似个位数的博弈，对各方的收益却影响很大。

在昔日谋略经济体制下，中国电影阛阓的结算形式是，中国电影刊行放映公司将所代理的寰宇影片拷贝，按照两边商定的一口价卖到省市县各级电影公司刊行。电影票价由物价部门和电影主宰部门直收受控。

比喻，国产电影由中影公司按照每部90万元的价钱并吞从各电影制片厂购买，再并吞披发至省市级电影公司，票价寰宇并吞。按照1979年的推断实行宗旨，寰宇刊行收入平均70%上缴中影公司，30%留给省一级公司。

进入1990年代，电影阛阓开启阛阓化校正。贬责部门将电影结算订价权和票价缓缓交给阛阓主体决定。“电影分账”的买卖模式也跟着外洋大片涌入中国阛阓，被学习和接管。

1994年，由中影入口的好意思国华纳影片《一火命海角》上映，这被业内公以为第一部与外资接管票房分账时势刊行的影片。次年上映的电影《红樱桃》，则是第一部最早开启国产片票房分账模式的电影。

左证公开贵府，这时接管的分账比例是制片方占比35%，院线占比65%。七年后，张艺谋导演的三部买卖大片缓缓拉高了制片方的分账比例。

2

张艺谋的三部大片

2002年，《勇士》上映，制片东谈倡导伟平将片方分账比例从35%一举训导到40%。两年后《腹背受敌》上映，张伟平再次条件将票房分账比例从40%训导到41%；2006年，《满城尽带黄金甲》上映，这个比例再次训导到42%。

左证2011年《中国文化报》报谈，制片方与寰宇几十家院线坚韧了合约，从良友毕分账比例拉高。

2008年，《广电总局电影局对于诊治国产影片分账比例的诱骗性意见》出台，明确了“制片方原则上不低于43%”的比例。 给出的原理是——“制片资本急剧飞腾，票房汇报比例偏低等客不雅身分，严重挤压了制片业的盈利空间”。

三年后，张艺谋导演的《金陵十三钗》上映，“双张”第四次建议将片方分账比例训导，由42%训导到45%，这一次遭到影院联结按捺。

在当年央广网报谈中，两边剑拔弩张。片方暗示：你不提，我就不让你放。院线答复：你敢提，我就不给你放。

在两边摆出“鸡飞蛋打”的架势后，时任国度广电总局电影局局长躬行出头颐养，两边贪污的效力是，在一定票房保底数额内，比例不错训导到45%，但影院将最低票价训导了5-10元，仅限于《金陵十三钗》。

这意味着制片方与院线打架，最终埋单的却是耗尽者。那时，万达部分影院《金陵十三钗》的票价最低一度高达90元，高于《碟中谍4》。

2012年，中影、华谊等五大片商联结向院线发出见告，雷同条件从43%训导至45%。两头争夺依旧相配热烈，最终，华谊昆玉与寰宇30家主力院线就《一九四二》等影片达成了道路式的分账条约。

条约内容包括：3亿元票房以内按43∶57分红，最初3亿元票房的部分按照45∶55分红，最初8亿元票房的部分按照47∶53分红。《一九四二》的最终票房为3.7亿元。

左证2012年《东谈主民日报》的报谈，肖似《一九四二》的道路式分账条约在北好意思阛阓相配广博。曾任万达院线总司理的叶宁暗示：“分账比例不行依靠行政领导一刀切，票房高的影片分账比例高一些，票房低的比例低一些，这是阛阓杠杆调度的效力。”

那时业内东谈主士以为，分账比例的争夺过程中，阛阓机制着实推崇了要紧作用，记号着中国电影分账将进行径态诊治。但事实上，岂论是《金陵十三钗》如故《一九四二》，院线息争的惟有这些个别的强势影片。

十三年后，当王长田再次建议更正分账比例时，两边依然不像昔日那般剑拔弩张。一位影院公司负责东谈主对南边周末记者暗示：“此次除了王雇主敕令了一下，莫得其他片方给咱们提过这种条件。”

3

“《哪吒2》也改不了”

阿城是一位依然离开电影行业的从业者，他曾接事于北京文化，这家公司出品的《战狼2》曾刷新国产电影票房记录，还出品了《流浪地球》《我不是药神》等爆款作品。

自他入行以来，天然各方有过几轮纳降，但43%的分账比例从未变过。“当两边僵抓不下的时候，电影局就下场作念一个结伴，但其实最终莫得用率”。

2018年，国度电影局印发《对于加速电影院成就促进电影阛阓高贵发展的意见》的见告，建议要加速电影院成就发展，指标任务是到2020年，寰宇加入城市电影院线的电影院银幕总和达到8万块以上。

国度电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》明确建议，到2025年银幕总和将最初10万块。

但现实是，院线的单银幕产出抓续鄙人跌。从多家影视股财报中不错看到：2024年，上海电影单银幕产出从2019年的180万元降至2024年的61.92万元。幸福蓝海单银幕产出从2019年的101.3万元降至2023年的67万元，确实腰斩。

“我个东谈主以为，监管对于分账比重上，也故意要偏向院线一些。”上述片商公司中层对南边周末记者暗示，他也意会院线的迤逦，片方还存在以小博大的可能，院线齐是重金钱，回本基本需要三到五年。

外洋阛阓其实也采纳电影分账轨制，仅仅莫得43%这条原则线。

2005年，好意思国资深电影记者Robert Marich写的《Marketing to Moviegoers》一书出书。书顶用广博着实的好莱坞等电影案例探讨了电影营销模式。其中提到，历史上，要是恒久来看通盘类型的电影平均票房收入，好意思国地区票房收入的分红比例为50/50。

但跟着各大电影公司减少产量，谈判的砝码缓缓向大型电影刊行制作公司歪斜，影院的份额裁减至45%至47%。此外，分红比例会跟着时辰的推移而变化。例如，制作刊行商可能在第一周和第二周赢得55%的票房分红，第三周赢得50%，第四周赢得45%，临了几周则降至30%。

这么带来的效力是，制作刊行商能在首映一两周内谈成对我方更故意的条约，当影片质料赢得阛阓认同，排期越长，院线赢利就越多。这也不错减少制作刊行的回本压力。

但在中国阛阓，岂论电影的口碑、票房有什么不同，分账刊行电影的制片方确实只可按照43%的比例去结算。“改不了，《哪吒2》也改不了。”导演向凯对南边周末记者说。

向凯以中国香港地区为例，片方不错左证影片情况采纳不同的院线伙同，有些电影还不错作念院线的独播上映，分账比例会左证不同的影片进行阛阓化诊治。

朱俊鹏的公司出品的更多是中小资本电影。他以为，惟有如《哪吒2》这么的电影才领有与院线叫板的底气，“咱们对于更高分账比例是莫得过多诉求的，因为文艺片的上座率细目比不了买卖片”。

他坦言，要是文艺片或者中小资本条件更高的分账比例，那么在现存模式下，院线是不会支柱这类电影的长线排片。这对于中小资本电影来说可能会以珠弹雀。

4

只可赚电影票的钱

早在十几年前，业内东谈主士就曾强硬到，中国电影收入基本惟有影院放映一条渠谈，临近居品不错赢得的利润基本莫得，制片方对院线过度依赖。但这个情况到当今依然莫得得到改变。

比如，迪士尼的生息品收入占比超60%。《星球大战》的七部系列电影在公共赢得了64亿好意思元的票房，但其生息品销售收入最初320亿好意思元，是票房的五倍之多。

在中国电影公司中，华谊昆玉、万达电影齐曾思布局实景文娱，已毕IP的生息场景，从而开发收入起首。华谊昆玉在2014年就曾建议“去电影单一化”，重金在苏州、海口等多地打造电影小镇、文化城，但重金钱投资让这家公司事迹严重被连累。

光泽雷同布局IP及生息品业务。以《哪吒2》为例，电影生息品袒护了盲盒、毛绒玩物等所有最初30个品类、200多个居品，还包括游戏、卡牌、品牌店等。

在2025年一季度光泽传媒召开的投资者相通会上，针对IP和生息品业务，公司的答复是：“IP运营业务依然在一季度为公司孝敬了数亿收入，咱们对这块业务的基本指标，是在初期每年就要孝敬上亿或数亿的利润。”

对比光泽传媒透露2025年一季报，期内已毕营业收入29.75亿元，包摄于上市公司鼓舞的净利润20.16亿元。这部分IP业务收入占比仍然很低。王长田曾公开暗示，将票房依赖从95%降至50%，才是健康的生态。

尽管分账比例略高，院线的日子也不好过。

“如今影院收入约莫九成齐起首于票房，告白、小食收入齐下落得很严重。”济南百丽宫影城总司理董文欣对南边周末记者说。

昔日曾有影院贪图过，要是院线分账比例裁减2%，考虑到东谈主力、规划资本、房租，影城将会耗费。到了2025年，影城广博温雅的并不是分账问题，而是怎样活下去。

王阳是国内一家影城的负责东谈主。2025年6月，他每天齐在贪图倒闭的影城又增多了几家。这是昔日几年影城高速膨胀的后遗症。

“几年前，通盘影院齐在赛马圈地，但疫情后票房下滑，影院入不敷出。”一位影院东谈主士向南边周末记者例如，一家影城的房租资本就达到200万元，但它一年产出的票房为600万元，刨去交给片方的票款、东谈主工等资本，“那等于不挣钱或者赔钱”。

一位导演曾在电影上映本领跑过寰宇近百场路演，他对院线的迤逦水流花落——灯泡到了寿命不换，银幕亮度黢黑的有1/3、虚焦的1/4、画幅不对的有1/4。“院线是抵达不雅众最近的那一步，不应该是这么的。”

“昔日房地产火的时候，咱们还能接到一些告白。当今咱们只可赚电影票的钱。”王阳对南边周末记者说。

曾有电影导演建议，行业存在480亿元票房红线，低于这个票房，好多电影院就会倒闭。董文欣也以为，按照中国影院的数目，500亿元不错生活，600亿元的总票房，才会让行业活得好小数。

左证中国国度电影局2025年1月发布的数据，2024年全年电影票房达425.02亿元。这个数字较上年减少了124亿元。

短剧阛阓的畛域也在2024年最初中国电影总票房。“一些从业者以为短视频侵占了电影的阛阓空间，但你拍出来的东西等于一个更长的短视频拼集，耗尽者为什么要埋单呢？”向凯说，当今没东谈主再敢拿出高额的用度去制作一部电影。

2023年年中时，电影行业曾开过一个院线推介会，但广博的感受是“莫得大制作”。“我那时心里咯噔一下，阛阓不行齐指望以小博大，那时就猜测到可能会出现‘片荒’。”一位电影从业者对南边周末记者说。

（应受访者条件，阿城、王阳为假名）